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网易有道新标志
2008年09月20日

 

为用户加u 为中文搜索加油

——从祥云太极到窗花剪纸 有道新标诞生记

网易科技讯 9月17日消息,2006年12月,作为网易旗下自主研发的中文搜索引擎,有道搜索测试版悄然上线。在06年7月为期2个多月的内部征名后,从6763个普通汉字中筛选至最后120个名字时,似乎走进了死胡同。“我们需要一个更有中文味道的名字!”“得有搜索的意义在里面!”“要一说就懂!”“要有寓意和代表我们的信念!”……怎样的汉字可以包容如此多的含义又能留出足够多的思绪空间、引发联想?

最终,“道”这个内涵丰富却又质朴的汉字成为了新一轮品牌命名的核心。在有道网站“关于有道”这一链接下,记录着有道诞生时写下的一段自我介绍:“欢迎访问有道搜索。有道的发起者是一群执着于搜索技术的年轻人,我们发现中文网络中的搜索还远未达到理想,所以希望通过我们现在和将来的努力,把设想中的服务一点点变成现实,分享给大家使用,让你更快一秒找到想要的好东西。”

定名“有道”,是希望它能成为一条帮助网民“从问题到答案的高速通道”,让搜索体验更顺畅;定名“有道”,也源自对中国传统文化的敬意和喜爱;“君子爱财,取之有道”,这也是我们的商业信条。

在近2年的发展中,有道陆续推出了网页搜索、图片搜索、新闻搜索等中文网民常用的搜索服务,并结合搜索引擎的优势推出了创新的有道词典和有道阅读,加上最近2个月相继发布的音乐搜索、视频搜索、地图搜索等新产品,已为中文网民搭建出一整套界面清新、功能强大、结果中立的搜索产品系列。然而,在这一系列进展的同时,又发现了一个不可回避的事实——在多次用户调研和官方论坛的网友反馈中,有相当数量的意见围绕着域名应该更简短、国际化还是使用拼音域名的争论。虽然每一次网友发起的投票讨论最终都难分胜负,但却引发了我们认真谨慎的思考。

过去十年中文互联网的发展可以说是一日千里,从最开始的SOHU、SINA这些半中半洋的域名,到163、126、263这些数字域名,再到近年来风行的拼音域名。一个不可否认的事实是——中国的网民数量正在飞快激增,根据CNNIC 08年2月的统计,中国已经超越美国,成为互联网使用人数最多的国家。是继续简短域名yodao.com?还是顺应的过去半年多的域名登陆统计显示,有相当数量的中国网民习惯使用与中文拼音相对应的“youdao.com”而不是更时尚简洁的“yodao.com”。这说明在附和拼音输入习惯与简化域名之间,用户做出了加“u”的选择。

域名的变化对一个网站来说,如同常人更换身份证件、一个企业改头换面,品牌标识的重塑自然也摆在面前。企业标识凝结了公司文化,体现着企业的长远使命,记录着创业过程中沉淀的性格符号和对未来发展的愿景。有道这个名字具有100%中国基因,加了字母“u”后变得更中国,为了让中国元素凸显在新的视觉标识中,从08年初开始,有道的工程师们开始寻找他们记忆中最鲜亮的中国文化符号……

在这些元素中,飘逸的祥云第一个被确认下来。北京2008奥运会火炬创意灵感来自“渊源共生,和谐共融”的祥云图案。它的文化概念在中国具有上千年的时间跨度,隽永共融的特征将丰富有道的文化内涵。

接下来的图案展现了中国传统文化中具有特殊寓意的天坛,北圆南方的坛墙和圆形建筑搭配方形外墙的设计,象征着“天圆地方”的宇宙观;中国太极的盈动美感、巧夺天工的窗花、民间剪纸和细腻的工笔画,无一不体现了力量与智慧的完美结合;也寓意有道细节至上的追求。

经过多次反复推敲,融合祥云的飘逸,太极的盈动,天坛的侧影,窗花、民间剪纸的细腻等表现力,用工笔技巧勾勒出的隽雅新标脱颖而出,印章红与浅莲灰的搭配一清一浊、一收一放,既有文化的传承又延续了网易务实内敛的品牌气质。

将中文的“有道”放在拼音字母的前面,这个大胆的构思也历经反复讨论和推敲。虽然在搜索引擎中从未出现过这样的排列。可既然有道的新域名选择了中文拼音,把中文前置几乎不影响网址记忆习惯,这一举动也寓意有道专注中文搜索,要让中文网络成为最丰富的资源平台。

2008年9月17日,在不到2年的时间内实现了“通用搜索产品布局、特色垂直产品切入、网易优势资源整合”的市场策略后,有道正式启用了新标识和新域名,同时以帮助用户“顺畅搜索之旅”的全新服务概念打响中文搜索领域的亮剑之战。加“u”与“加油”谐音,后者是2008年中国最响亮的口号,从团结一致抵抗南方雪灾到汶川地震自救,到让全世界记住中国的北京奥运,“Go China!中国加油!”传遍华夏大地,而这也正是本次发布主题定为“更快一秒 为中文搜索加油”的原因。

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